Başarılı markaların özdeştikleri sıfatlar vardır.
Bu sıfatlar markanın bilinirliğinin artmasını; hatta o konuda uzman görülmesini sağlar.

Zor bir şey olmamakla birlikte markanızı bir sıfatla özdeştirmek, kalıcılık yolundaki en önemli psikolojik silahı kullanmanın yolunu açar; odaklanmak.

Bir sıfata odaklandığınızda zaten o konuda iyi olmanız kaçınılmazdır.

Yabancı markalar odaklanmanın önemini iyi bildiklerinden marka sıfatlarına çok önem verirken; Türk markalarında bunu görmek hemen hemen imkansızdır.
Belki de bu yüzdendir ki; Türkiye’nin en iyi 100 markasının toplam değeri 35 milyar dolar iken; Apple’ın tek başına marka değeri 87.3 milyar dolardır.

Bazı markaların sıfatlarından örnek vermek gerekirse;

Öyleki Iphone kullanmak bir moda hatta statü göstergesi olarak görünüyordu.
Hatta Samsung vb. android telefonlar daha ucuz fiyata, daha güçlü telefonlar sunarken; insanlar Iphone kullanmaktan vazgeçmiyorlardı. Çünkü Apple özgündü. Diğer telefonlara hiç benzemiyordu. Kendilerine bu sıfatı seçmişlerdi.

Üzücü olan ise Steve Jobs’un oluşturduğu bu imajı; o öldükten sonra Apple’ın tam olarak devam ettirememesi oldu. Apple tüm telefonlara, tüm telefonlar Apple’a benzemeye başladı.

Marka sıfatı oluşturmanın tehlikeli yanı budur; sıfatı kaybetmek.

Diğer Markalar:
Sanırım iki adet detaylı örnek yeterli. Diğer bir kaç markanın sıfatını sadece tek bir kelimeyle yazarsak:
Sony:Kaliteli
Mercedes:Sağlam
Ferrari:Hızlı
Aston Martin:Konforlu
Hummer:Görkemli

Özetlemek gerekirse; sıfat kullanmak, kalıcılığa ulaşma yolundaki en önemli anahtarlardan biridir. İster küçük bir şirketiniz olsun, isterseniz bu şirket şimdilik hayalinizde olsun; önce bir sıfat bulun ve odaklanın.